ابزارهای رایگان طراحی؛ از کجا شروع کنیم که گران نیفتد؟

کسب‌وکار تازه‌کار معمولاً دو وضعیت دارد: یا بودجه‌ی طراحی ندارد و همه‌چیز را خودش می‌سازد، یا تمام می‌کند و برای هر پست اینستاگرام به طراح پول می‌دهد. راه میانه وجود دارد: با ابزارهای رایگان طراحی، کارهای روزمره را خودتان انجام دهید و کارهای سنگین (هویت، لوگو، بسته‌بندی) را به متخصص بسپارید. این راهنما نقشه‌ی همین میانه است: چه ابزارهایی، برای چه کاری و کجا باید توقف کنید.

کانوا و امثالش؛ دستیار پست‌های روزانه

کانوا (و ابزارهای مشابه) برای ساخت پست‌های اینستاگرام، استوری و اسلایدهای ساده عالی است: قالب‌های آماده، تغییر متن و رنگ، خروجی سریع. برای استفاده‌ی هوشمندانه دو نکته: اول، خودتان قالب اختصاصی بسازید و ذخیره کنید؛ استفاده از قالب‌های آماده‌ی عمومی باعث می‌شود پیج شما شبیه هزار پیج دیگر شود؛ اصول هویت پیج در هویت بصری پیج اینستاگرام آمده. دوم، رنگ و فونت برند را یک‌بار تنظیم کنید و همیشه همان را استفاده کنید؛ ثبات، مهم‌تر از خلاقیت روزانه است. و مرز را جدی بگیرید: کانوا برای لوگو و هویت اصلی برند ساخته نشده است؛ لوگویی که با قالب آماده ساخته شود، احتمالاً شبیه لوگوهای دیگران است و اصلاح‌پذیری‌اش هم محدود؛ برای درک هزینه‌ی واقعی این صرفه‌جویی، چرا طراحی ارزان گران تمام می‌شود را بخوانید.

فونت‌های فارسی رایگان و معتبر

فونت، سریع‌ترین راه تغییر حس طرح‌های شماست؛ و در فارسی گزینه‌های رایگان خوبی داریم: خانواده‌ی وزیرمتن برای متن‌های سایت و رابط‌ها، ایران‌سنس‌گونه‌های متنوع برای بنر و پوستر، و فونت‌های نمایشی رایگان برای تیترها. دو قانون مهم: اول، لایسنس را چک کنید؛ «رایگان» یعنی مجوز رسمی استفاده، نه «پیدا کردم در گوگل». دوم، حداکثر دو خانواده‌ی فونت در هر طرح؛ قاعده‌ی کاملش در انتخاب فونت فارسی برای برند آمده است.

آیکون و عکس بدون کپی‌رایت

برای آیکون‌ها، کتابخانه‌های رایگان با لایسنس باز (مثل مجموعه‌های آیکون متن‌باز) کفایت می‌کنند؛ فقط آیکون‌ها را از یک خانواده بردارید تا سبک‌شان یکدست بماند؛ مسئله‌ی یکپارچگی آیکون‌ها را در بازبینی‌های قبلی پروژه هم دیدیم: آیکون‌های چندسبک، زشت‌ترین بی‌نظمی پیج و سایت است. برای عکس، بانک‌های عکس رایگان (آنسپلش و مشابه) برای پس‌زمینه و بنر خوب‌اند؛ اما برای محصول و تیم خودتان، عکس واقعی همیشه قوی‌تر است؛ در فتوگرافی غذا دیدیم که عکس واقعی ساده، از عکس استوک گران قانع‌کننده‌تر است.

ویرایش عکس و رنگ

برای ویرایش سریع عکس‌ها (برش، نور، رنگ)، ابزارهای ساده‌ی رایگان کافی‌اند؛ فتوشاپ لازم نیست. برای پالت رنگ برند، ابزارهای ساخت پالت رایگان کمک می‌کنند ولی تصمیم نهایی را با منطق انتخاب کنید؛ راهنمای کاملش در انتخاب پالت رنگ برند آمده و رنگ در فروش هم در روانشناسی رنگ خوانده می‌شود. یک هشدار فنی: خروجی‌های ابزارهای آنلاین برای چاپ معمولاً استاندارد کامل نیستند (CMYK و بلید)؛ برای چاپ، فایل حرفه‌ای بخواهید؛ جزئیاتش در راهنمای چاپ و کاغذ آمده.

مرز توقف؛ کجا ابزار رایگان کافی نیست؟

سه جا کار را به متخصص بسپارید. اول، هویت اصلی برند: لوگو، پالت، تایپوگرافی و راهنمای برند؛ این سرمایه‌ی ده‌ساله است و اشتباهش گران. دوم، بسته‌بندی و اقلام چاپی حساس؛ این‌ها جزئیات فنی چاپ دارند. سوم، هر چیزی که قرار است با آن پول جدی بگیرید؛ در فرمت فایل‌ها دیدیم که مالکیت فایل منبع هم بخشی از این کار حرفه‌ای است. نکته‌ی نهایی: ابزارهای رایگان، جای مکث سرمایه‌گذاری در برند را نمی‌گیرند؛ جای فریادزن‌های روزمره را می‌گیرند. ترکیب درست، هم‌اکنون پست می‌سازد و آینده هم هویت. و برای بخش حرفه‌ای‌اش، خدمات برندینو کنارتان است.