سئو فروشگاه اینترنتی؛ صفحه‌ی محصولی که در گوگل می‌فروشد
در فروشگاه اینترنتی، بیشتر ترافیک گوگل به صفحه‌ی دسته‌بندی و صفحه‌ی محصول می‌آید، نه صفحه‌ی اصلی. یعنی آدمی که در گوگل «کفش دویدن سایز ۴۲» جست‌وجو می‌کند، باید به همان صفحه برسد، نه صفحه‌ی اول فروشگاه. سئو فروشگاه اینترنتی یعنی همین‌طور درست کردن این مسیرها؛ و صفحه‌ی محصول، سنگین‌ترین بخش این کار است. در این راهنما می‌بینیم صفحه‌ی محصولی که در گوگل می‌فروشد چه خصوصیاتی دارد.
عنوان و توضیحات یکتا
بزرگ‌ترین اشتباه فروشگاه‌ها، کپی کردن توضیحات رسمی محصول از سایت سازنده یا از فروشگاه رقیب است. گوگل محتوای تکراری را کم‌ارزش می‌داند؛ در بهترین حالت یکی از ده‌ها نسخه‌ی کپی‌شده را برمی‌دارد و معمولاً شما نیستید. راه‌حل: برای محصولاتی که واقعاً فروش مهم دارند، توضیحات دستی بنویسید: تجربه‌ی استفاده، جواب سؤالات رایج مشتری، مقایسه با مدل‌های مشابه. برای صدها محصول حاشیه‌ای، حداقل عنوان و توضیح متا را اختصاصی کنید. تحقیق عبارت‌هایی که مشتری واقعاً می‌نویسد را در تحقیق کلمات کلیدی یاد گرفته‌اید؛ برای هر محصول، عبارت اصلی را در عنوان و همان توضیحات طبیعی بیاورید.
عکس محصول؛ سئو و فروش هم‌زمان
عکس محصول دو نقش دارد: قانع کردن مشتری و آمدن از جست‌وجوی تصاویر گوگل. برای هر دو، چند اصل: اسم فایل معنی‌دار به‌جای IMG1234.jpg، فشرده‌سازی مناسب برای سرعت، و متن جایگزین (alt) که واقعاً محصول را توضیح دهد. جزئیات سئوی تصاویر را در سئو تصاویر کامل خوانده‌اید. کیفیت عکس هم فروش را مستقیم بالا می‌برد؛ حس حرفه‌ای بودن فروشگاه از همین جزئیات ساخته می‌شود، همان‌طور که در هویت بصری فروشگاه آنلاین دیدیم.
نظرات مشتری؛ طلای فروشگاه اینترنتی
نظرات واقعی سه کار می‌کنند: اعتماد می‌سازند، محتوای تازه و منحصربه‌فرد به صفحه اضافه می‌کنند (گوگل عاشق این است) و نرخ تبدیل را بالا می‌برند. فعال‌سازی فرم ثبت نظر بعد از تحویل سفارش، با یک پیامک ساده، در چند ماه صدها نظر واقعی می‌آورد. و نظرهای منفی را حذف نکنید؛ چند نظر منفی با جواب حرفه‌ای شما، از صدها نظر همه‌پسند باورپذیرتر است. حس اعتماد را اینماد هم تکمیل می‌کند؛ در اینماد چیست دیدیم که بدون نماد اعتماد، فروشگاه ایرانی سخت می‌فروشد.
اسکیمای محصول؛ دیده‌شدن قیمتی در نتایج
اسکیما کدهای ساختاریافته‌ای است که به گوگل می‌گوید «این صفحه محصول است، قیمتش این است، امتیازش این است». نتیجه‌اش در نتایج جست‌وجو، نمایش قیمت و ستاره‌ی امتیاز زیر توضیحات است؛ و کلیک‌خور را به‌طور چشمگیری بالا می‌برد. اگر ووکامرس دارید، بخش بزرگی از این اسکیما خودکار است؛ فقط در ابزارهای تست گوگل چک کنید که درست خوانده می‌شود. تعریف کامل و انواع اسکیما در اسکیما چیست آمده است.
ساختار دسته‌بندی؛ ستون فقرات فروشگاه
دسته‌بندی خوب، هم مسیر مشتری است هم مسیر گوگل. سه اصل: اول، نام دسته‌ها همان عبارت‌های جست‌وجوی مشتری باشد («کفش دویدن» نه «محصولات ورزشی سری ۲»). دوم، هر محصول فقط در مسیر منطقی‌اش قرار بگیرد؛ محصول در ده دسته، آدرس‌های گیج‌کننده می‌سازد. سوم، توضیح چند خطی بالای هر دسته بنویسید؛ این همان جایی است که کلمه‌ی کلیدی دسته طبیعی می‌نشیند و آن صفحه رتبه می‌گیرد. کاربرانِ رسیده از گوگل را هم با لینک‌های داخلی به محصولات مرتبط هدایت کنید؛ همین رفتار داخل‌سایتی، هم فروش را بالا می‌برد و هم به گوگل ساختار نشان می‌دهد.
جمع‌بندی
سئو فروشگاه اینترنتی یعنی ساختن صفحاتی که هم گوگل بفهمد و هم مشتری بفروشد: توضیحات یکتا، عکس‌های بهینه، نظرات واقعی، اسکیمای محصول و دسته‌بندی جست‌وجومحور. این کار مسابقه است نه دو؛ هر هفته چند صفحه را درست کنید و نتیجه را در سرچ کنسول دنبال کنید. اگر می‌خواهید فروشگاه‌تان زیرساخت سئوی حرفه‌ای بگیرد، خدمات برندینو کنارتان است.
عضو تیم برندینو — تولید محتوا و استراتژی برند.
