سئو تکنیکال چیست؟ زیرساختی که گوگل قبل از محتوا نگاهش می‌کند
خیلی‌ها فکر می‌کنند سئو یعنی نوشتن مقاله و استفاده از کلمه‌ی کلیدی. اما سایت‌هایی هستند که محتوای عالی دارند و در گوگل بالا نمی‌آیند؛ مشکل‌شان زیرساخت است. به این زیرساخت می‌گویند سئو تکنیکال: همه‌ی کارهایی که به گوگل کمک می‌کند سایت شما را سریع بخواند، بفهمد و بدون مانع ایندکس کند. در این مقاله بخش‌های اصلی‌اش را به زبان ساده توضیح می‌دهم و می‌گویم کدام را خودتان می‌توانید چک کنید.
سئو تکنیکال در برابر سئو محتوایی
یک تشبیه ساده: اگر سایت شما یک مغازه باشد، سئو محتوایی یعنی جنس خوب و چیدمان جذاب قفسه‌ها؛ سئو تکنیکال یعنی خود ساختمان: در که باز می‌شود، نور کافی، تابلوی درست و راه‌پله‌ی امن. ساختمان خراب، جنس خوبش هم فروش نمی‌رود. گوگل هم قبل از قضاوت محتوا، باید بتواند وارد شود، حرکت کند و از سرعت و امنیت راضی باشد. در راهنمای سئو چیست نقشه‌ی کلی سئو را دیدیم؛ تکنیکال یکی از ستون‌های همان نقشه است.
ایندکس‌پذیری؛ مهم‌ترین شرط اول
اولین سؤال سئو تکنیکال: آیا گوگل اصلاً می‌تواند صفحات شما را ببیند؟ چند مانع رایج در ایران: سایت‌هایی که اشتباهاً تنظیم «دیسکورج موتورهای جست‌وجو» وردپرسشان روشن مانده؛ robots.txt که کل سایت را بسته؛ و صفحات بدون لینک داخلی که گوگل به‌سختی پیدایشان می‌کند. ابزار بررسی رایگان، گوگل سرچ کنسول است: گزارش ایندکس را ببینید، ببینید کدام صفحات مستثنی شده‌اند و دلیلش چیست. اکثر مشکلات ایندکس در چند دقیقه قابل رفع است، فقط باید دیده شود.
سرعت؛ عامل رتبه و فروش هم‌زمان
سرعت هم عامل رتبه است هم عامل فروش؛ کاربری که سه ثانیه صبر کند می‌رود. عوامل اصلی کندی: هاست ضعیف، عکس‌های حجیم بدون فشرده‌سازی، و قالب‌های شلوغ با ده‌ها اسکریپت. ساده‌ترین شروع: سایت را در ابزارهای تست سرعت بگیرید، عکس‌ها را فشرده کنید و اگر هاست قدیمی است، جدی فکر کنید. رابطه‌ی مستقیم سرعت با فروش را در سرعت سایت و فروش با عدد دیدیم؛ سرعت لوکس نیست، زیرساخت فروش است.
ساختار و آدرس‌ها
سئو تکنیکال حواسش به ساختار است: آدرس‌های کوتاه و معنی‌دار بهتر از آدرس‌های طولانی با پارامترهای عجیب؛ هر صفحه فقط با یک آدرس قابل دسترس باشد؛ و ریدایرکت‌های قدیمی به مقصد درست بروند، نه زنجیره‌ی سه‌چهار مرحله‌ای. دو مسئله‌ی رایج وردپرسی: تکرار محتوا با آدرس‌های متفاوت (کانونیکال حلش می‌کند) و صفحات آرشیو بی‌ارزش که بهتر است ایندکس نشوند؛ مثل آرشیو تگ‌های کم‌محتوا. تصمیم ما درباره‌ی همین تگ‌ها و منطقش را در تحقیق کلمات کلیدی و مقاله‌های سئوی همین مجله خوانده می‌شود.
امنیت و موبایل؛ دو شرط غیرقابل‌مذاکره
گوگل سال‌هاست سایت بدون SSL را با هشدار نمایش می‌دهد؛ قفل سبز (HTTPS) شرط پایه‌ی اعتماد و رتبه است. اگر سایت‌تان هنوز قفل ندارد، این اولین کار سئو تکنیکال شماست؛ در SSL چیست راه‌اندازی‌اش را توضیح داده‌ایم. شرط دوم، موبایل است: گوگل نسخه‌ی موبایل سایت را ایندکس می‌کند، نه دسکتاپ را. یعنی اگر سایت در گوشی خراب یا کند یا با دکمه‌های ریز است، از نگاه گوگل همان سایت خراب است. سایت‌تان را روی یک گوشی واقعی باز کنید و مسیر خرید را کامل بروید؛ همان‌جا بیشتر باگ‌ها پیدا می‌شوند.
چک‌لیست سریع سئو تکنیکال
- سایت در سرچ کنسول ثبت شده و صفحات اصلی ایندکس‌اند.
- SSL فعال است و نسخه‌ی http به https ریدایرکت می‌شود.
- سرعت موبایل قابل قبول است و عکس‌ها فشرده‌اند.
- 404های قدیمی به صفحات مرتبط ریدایرکت شده‌اند.
- سایت‌مپ XML موجود و به‌روز است و در سرچ کنسول ثبت شده.
- قالب ریسپانسیو است و روی گوشی واقعی تست شده.
جمع‌بندی
سئو تکنیکال یعنی ساختن جاده‌ای که گوگل راحت از آن عبور کند: ایندکس‌پذیری، سرعت، ساختار تمیز، امنیت و موبایل‌پسندی. این زیرساخت یک‌بار درست ساخته می‌شود و سال‌ها به همه‌ی محتوای شما سود می‌دهد؛ درست برعکس محتوا که دائمی تازه‌خواهی می‌خواهد. اگر می‌خواهید زیرساخت سئوی سایت‌تان از صفر تا صد حرفه‌ای چیده شود، خدمات برندینو کنارتان است.
عضو تیم برندینو — تولید محتوا و استراتژی برند.
