بروشور چیست؟ از طرح تا چاپ، هر آنچه باید بدانید
وقتی در نمایشگاه یا دفتر شرکت، یک برگه‌ی تاشده‌ی رنگی به دستتان می‌دهند که محصول را معرفی می‌کند، همان بروشور است. ساده به نظر می‌رسد، اما بروشور چیست و چرا هنوز در دوران دیجیتال، یکی از ارزان‌ترین ابزارهای فروش حضوری است؟ بروشور یک برگه‌ی چاپی چندلایه است که خدمات یا محصولات شما را در چند ثانیه معرفی می‌کند؛ چیزی بین کارت ویزیت و کاتالوگ کامل. در این مقاله می‌بینیم چه انواعی دارد، چه محتوایی لازم دارد و چطور طراحی‌اش کنید که در سطل زباله نرقصد.
فرق بروشور با بوکلت و کاتالوگ
این سه واژه مرتباً قاطی می‌شوند. بروشور معمولاً یک برگه‌ی تاشده است (دو تا شش صفحه) و درباره‌ی یک موضوع مشخص حرف می‌زند: معرفی شرکت، یک خدمت خاص یا یک محصول. بوکلت چندصفحه‌ای است (هشت صفحه به بالا) و معمولاً هویت کامل برند را روایت می‌کند؛ در بوکلت برند چیست کامل توضیح داده‌ایم. کاتالوگ هم فهرست کامل محصولات با مشخصات فنی و قیمت است. خلاصه: بروشور برای معرفی سریع و متمرکز است؛ اگر هدف‌تان فهرست‌کردن همه‌ی محصولات است، کاتالوگ بخواهید.
انواع تا و برش
- تای گلبری (دولتانه): A4 که به سه بخش تای می‌شود؛ رایج‌ترین و اقتصادی‌ترین شکل. برای معرفی خدمات عالی است.
- تای زیگزاگ: مثل گلبری ولی لایه‌ها به سمت داخل جمع می‌شوند؛ چشم مخاطب را وادار به باز کردن می‌کند.
- دولتانه (نیم‌تا): A4 از وسط تای می‌شود؛ ساده و رسمی، مناسب پیشنهادهای کوتاه.
- شش‌تایی بزرگ: A3 تاشده؛ برای اطلاع‌رسانی‌های تصویری مثل نقشه و برنامه.
انتخاب نوع تا به محتوا بستگی دارد: سه پیام دارید؟ گلبری. یک پیشنهاد قوی؟ نیم‌تا با پشت‌صفحه‌ی غنی.
محتوایی که خوانده می‌شود
بروشور چیزهایی که شما می‌خواهید بگویید را نمی‌خواند؛ چیزهایی را می‌خواند که مخاطب لازم دارد. ساختار پیشنهادی: روی جلد فقط تیتر قوی و یک تصویر یک‌خطی. لایه‌های داخل: مسئله‌ی مخاطب، راه‌حل شما، سه یا چهار مزیت مشخص با عنوان‌های کوتاه، چند نمونه‌کار یا عدد اعتمادساز و در آخر مسیر اقدام: شماره، سایت و کد تخفیف برای اندازه‌گیری. جمله‌ها را کوتاه بنویسید؛ کسی در راهروی نمایشگاه پاراگراف نمی‌خواند. اگر نمی‌دانید هزینه‌ی مشابه‌ها چقدر است تا برآورد بگیرید، راهنمای درخواست استعلام قیمت طراحی الگوی خوبی برای گفت‌وگو با استودیوهاست.
کاغذ، چاپ و جزئیاتی که فرق می‌سازند
همان طرح خوب روی کاغذ بد، ارزان به نظر می‌رسد. برای بروشور معمولاً گلاسه‌ی ۱۳۵ تا ۱۷۰ گرمی برای داخل و ۲۵۰ گرمی برای جلد کفایت می‌کند؛ اگر می‌خواهید حس لوکس بدهد، کاغذ پشمالو یا کرافت با چاپ تک‌رنگ یا دوتایی، شخصیت متفاوتی می‌دهد. لمینت مات روی جلد، حس جدی و حرفه‌ای می‌دهد. فرق انواع چاپ و کاغذ را کامل در راهنمای انواع چاپ و کاغذ خوانده می‌شود. نکته‌ی مهم دیگر: فایل چاپی باید CMYK با حاشیه‌ی برش (بلید) باشد؛ اگر با فایل RGB که برای مانیتور ساخته شده چاپ کنید، رنگ‌ها را خراب تحویل می‌گیرید.
بروشور در کنار ابزارهای دیگر
بروشور جایگزین چیزی نیست؛ مکمل است. در نمایشگاه، همراه نمونه‌ی واقعی محصول. در جلسه‌ی فروش، بعد از پیشنهاد قیمت به‌عنوان یادگار جلسه. در فروشگاه، کنار قفسه برای توضیح محصولی که نیاز به توضیح دارد. برای کسب‌وکارهای سنتی که هنوز مشتری‌شان حضوری است، بروشور خوب همان نقش لندینگ پیج را در دنیای واقعی بازی می‌کند: معرفی، متمایزکردن و هدایت به اقدام. و اگر پول کمی دارید، شروع با تیراژ کم و طرح ساده بهتر از چاپ هزار عددی بی‌هدف است؛ در چرا طراحی ارزان گران تمام می‌شود دیدیم که کیفیت طرح مهم‌تر از تیراژ چاپ است.
جمع‌بندی
بروشور یک برگه‌ی معرفی متمرکز است که در لحظه‌ی حضوری، برند شما را در جیب مشتری می‌نشاند. نوع تای درست انتخاب کنید، محتوا را حول مسئله‌ی مخاطب بنویسید و کیفیت کاغذ را از تیراژ مهم‌تر بدانید. اگر می‌خواهید بروشوری داشته باشید که هم شیک چاپ شود و هم به هویت برندتان وفادار بماند، خدمات برندینو از طراحی تا هماهنگی با چاپخانه کنارتان است.
عضو تیم برندینو — تولید محتوا و استراتژی برند.
