طراحی لیبل محصول؛ مغز متفکر قفسه‌ی فروشگاه

مشتری در قفسه‌ی فروشگاه، بین ده‌ها محصول مشابه فقط سه ثانیه وقت دارد. در این سه ثانیه، چیزی که تصمیم می‌گیرد لیبل شماست: رنگ، خوانایی اسم، ادعای اصلی و حس کیفیت. طراحی لیبل در واقع کار طراحی سه‌ثانیه‌ای است؛ باید سریع دیده شود، سریع فهمیده شود و سریع اعتماد بسازد. در این مقاله می‌بینیم لیبل خوب از چه اجزایی ساخته می‌شود و چه اشتباه‌هایی محصول را در قفسه می‌خواباند.

لیبل با بسته‌بندی چه فرقی دارد؟

بسته‌بندی ظرف و ساختار محافظ محصول است؛ بطری، قوطی، ساک، جعبه. لیبل لایه‌ی اطلاعاتی و بصری روی همین ظرف است؛ برچسبی که هویت، اطلاعات و الزامات قانونی را می‌آورد. خیلی از کسب‌وکارهای کوچک بدون بسته‌بندی اختصاصی شروع می‌کنند: بطری آماده می‌خرند و با لیبل اختصاصی برند می‌شوند. این مسیر کاملاً درست است؛ فقط باید لیبل را با همان دقت یک بسته‌بندی کامل طراحی کرد. روانشناسی کلی قفسه را در روانشناسی بسته‌بندی خوانده‌اید؛ لیبل همان جنگ است، فقط در فضای کوچک‌تر.

سلسله‌مراتب اطلاعات؛ اول چه دیده شود؟

لیبل خوب مثل یک پلکان است. پله‌ی اول از دور دیده می‌شود: اسم برند یا محصول و رنگِ شاخص. پله‌ی دوم از فاصله‌ی دست: ادعای اصلی (مثلاً شکر محدود، ارگانیک، تازه‌ی روز). پله‌ی سوم در دست: جزئیات، مواد، وزن و اطلاعات الزامی. اشتباه رایج این است که همه‌چیز هم‌قد بزرگ نوشته می‌شود و چشم انتخاب ندارد؛ نتیجه‌اش هیچ‌چیز دیده نمی‌شود. رنگ در این پلکان نقش تعیین‌کننده دارد؛ منطق انتخاب رنگ در روانشناسی رنگ در فروش توضیح داده شده.

الزامات قانونی؛ چیزهایی که نباید فراموش شوند

برای مواد غذایی، آرایشی و بهداشتی در ایران، لیبل بدون موارد الزامی توزیع‌شدنی نیست: نام و نشانی تولیدکننده، وزن یا حجم، تاریخ تولید و انقضا، شماره پروانه‌ی مجوز، شرایط نگهداری و کد رهگیری. این موارد را از اول در طرح جای بدهید، نه اینکه بعد از طراحی، چاپخانه جا بگیرد؛ چون لیبل بازطراحی و هزینه دوباره می‌شود. اگر محصول صادراتی دارید، قوانین کشور مقصد را هم بپرسید؛ معمولاً دو زبانه‌شدن لیبل از اول ارزان‌تر از دو نسخه‌ی جدا است.

متریال و چاپ لیبل

لیبل روی بطری آبمیوه با لیبل روی قوطی لوازم آرایشی یکی نیست. سه سؤال متریال را تعیین می‌کند: محیط محصول (رطوبت، سرما، چربی)، ماندگاری موردنیاز و حس برند. لیبل کاغذی گلاسه ارزان و رایج است ولی در یخچال و رطوبت می‌پرد؛ برای این شرایط لیبل پی‌وی‌سی شفاف یا متالایز مناسب‌تر است. جوهر و روکش هم مهم است: لمینت مات حس لاکچری می‌دهد و براق حس شادابی. قیمت‌گذاری این انتخاب‌ها را در فاکتورهای قیمت بسته‌بندی دیدیم؛ برای لیبل همان منطق برقرار است.

تست قفسه؛ مرحله‌ای که کسی انجام نمی‌دهد

قبل از تیراژ، یک تست ساده بکنید: لیبل چاپ آزمایشی را بچسبانید و کنار سه محصول رقیب بگذارید؛ از فاصله‌ی دو متر نگاه کنید و بپرسید اول چه چیزی دیده می‌شود؟ اگر اسم شما نیست، سلسله‌مراتب را عوض کنید. تست دوم، دست است: لیبل را در دست بگیرید و اطلاعات پله‌ی سوم را بخوانید؛ اگر خواندنش نیاز به عینک دارد، فونت کوچک است. این تست‌های ده‌دقیقه‌ای، هزینه‌ی بازچاپ هزار لیبل را نجات می‌دهند.

جمع‌بندی

طراحی لیبل یعنی چیدن اطلاعات در پلکانی که سه‌ثانیه‌ی قفسه را می‌برد: رنگ و اسم از دور، ادعای اصلی از فاصله‌ی دست، جزئیات و الزامات در دست. متریال را با محیط محصول انتخاب کنید و قبل از تیراژ، تست قفسه بگیرید. اگر می‌خواهید لیبلی داشته باشید که در قفسه خودش را بفروشد، خدمات برندینو از طرح تا هماهنگی چاپ کنارتان است.