از ایده تا فایل نهایی: سفر یک لوگو در ۱۴ گام
مشتری‌ها گاهی می‌پرسند چرا ساخت لوگو هفته‌ها طول می‌کشد، در حالی که طرح نهایی، خط‌های ساده‌ای است که در چند دقیقه رسم می‌شود. پاسخ صادقانه: خط‌های ساده، نتیجه مسیر پرپیچ‌وخمی است که دیده نمی‌شود. این مطلب، همان مسیر را گام‌به‌گام باز می‌کند تا وقتی سفارش دادید، بدانید پشت هر جلسه چه می‌گذرد و چرا بعضی گام‌ها را نمی‌شود با عجله رد کرد.
گام‌های اول: فهمیدن، نه طراحی
چهار گام اول درباره فهمیدن است: دریافت بریف مکتوب، مصاحبه درباره مشتری و رقبا، تحلیل رقبا در همان محله یا بازار، و تعیین جمله پوزیشن. بدون این چهار گام، طراحی شیر یا خط می‌شود. ما در پروژه‌ها همیشه می‌گوییم اگر طراح بدون سوال، مستقیم سراغ طراحی رفت، در حال فروش محصول قبلی‌اش هستید، نه ساخت مال شما. برای دیدن خروجی همین گام‌ها در کار قبلی‌مان، صفحه نمونه‌کارها را ببینید.
گام‌های میانی: کاغذ، زبان، مسیر
گام‌های پنج تا ده جایی است که ایده شکل می‌گیرد: اسکچ دستی ده‌ها مسیر ممکن، انتخاب سه مسیر زنده، توسعه لوگوتایپ یا نشانه در وکتور، تعیین پالت و فونت هم‌خوان، و ساخت سه نسخه قابل ارائه با استدلال. عمدا سه نسخه است نه بیست؛ بیست نسخه یعنی تصمیم به عهده شما گذاشته می‌شود، در حالی که کار طراح، باریک‌کردن انتخاب است نه پهن‌کردنش. جزئیات تعرفه هر سطح از این مسیر در راهنمای قیمت طراحی لوگو آمده.
گام‌های آخر: جایی که لوگو آزمون می‌شود
بعد از انتخاب نسخه، آزمون‌ها شروع می‌شود: خوانایی در اندازه کوچک مثل فاویکون، چاپ تک‌رنگ، اجرای روی پس‌زمینه تیره، و میدان دید واقعی مثل ماکت تابلو یا بسته‌بندی. گام دوازدهم اصلاحات مبتنی بر این آزمون‌هاست و گام سیزدهم، ساخت بوکلت کوچک قواعد استفاده؛ اصولش را در مطلب بوکلت برند توضیح داده‌ایم. گام چهاردهم، تحویل بسته فایل‌ها: وکتور، نسخه‌های رنگی و سیاه‌وسفید، فونت‌ها و مجوز استفاده. اگر فایل‌هایی که از پروژه قبلی گرفتید فقط JPG است، عملا گام چهاردهم را از دست داده‌اید.
چه چیزی این مسیر را کوتاه می‌کند؟
سرعت پروژه را کیفیت بریف و سرعت بازخورد شما تعیین می‌کند، نه ساعت‌های طراح. کارفرمایی که پاسخ‌هایش مشخص است، پروژه را چند هفته جلو می‌اندازد. برای همین در ابتدای همکاری، فرم بریف پرجزئیات می‌دهیم و جلسه‌ها را با تصمیم‌گیر واقعی می‌گذاریم. اگر آماده شروع هستید، از فرم مشاوره بگویید برند تازه‌تأسیس است یا در حال رفرش؛ مسیر و بازه زمانی متفاوت خواهد بود و از همان پیام اول، شفاف می‌گوییم.
نقش شما در هر گام: راهنمای طرف دیگر میز
بیشتر توضیح‌هایی که درباره پروژه لوگو خوانده می‌شود، از زاویه استودیو نوشته شده است؛ این بار از طرف دیگر میز ببینیم. پروژه‌ای که کارفرما در آن نقش درست را بازی کند، هم زودتر به نتیجه می‌رسد و هم نتیجه‌اش به برند واقعی نزدیک‌تر است.
قبل از گام اول: سه چیزی که باید آماده داشته باشید
بریف وقتی جان می‌گیرد که پشتش سند باشد: چند خط درباره تاریخچه و موقعیت فعلی کسب‌وکار، تصویر مشتری نمونه‌تان، و دو سه رقیبی که در همان بازار جدی‌اند. عکس‌های اجراهای قبلی، حتی موبایلی و ناقص، ارزشمندند؛ طراح از آن‌ها می‌فهمد با چه چیزی طرف است. اگر این سه را آماده بیاورید، جلسه اول از حدس‌زدن به تصمیم‌گیری می‌رسد و همان‌جا مسیر پروژه باریک‌تر می‌شود.
بازخوردی که کار می‌کند
بازخورد خوب درباره هدف است، نه سلیقه. جمله «این رنگ را دوست ندارم» طراح را در تاریکی می‌گذارد؛ جمله «مشتری ما در برخورد اول باید حس اعتماد بگیرد، این نسخه بیشتر هیجان دارد» مسیر می‌دهد. سه قاعده ساده پیشنهاد ما: بازخورد را مکتوب بنویسید، از یک نفر جمع‌بندی شود نه از پنج نفر جداگانه، و قبل از فرستادن یک‌بار بپرسید این نظر به کدام هدف خدمت می‌کند. طراح به بازخورد هدف‌محور، نسخه‌های بهتری می‌دهد؛ چون به‌جای حدس‌زدن ذائقه، دوباره سراغ همان مسیر روشن می‌رود.
این دقیقا جایی است که پیش‌زمینه استراتژیک مهم می‌شود؛ اگر پوزیشن و مخاطب برند هنوز مکتوب نیست، قبل از سفارش سراغ استراتژی برند؛ چرا باید قبل از طراحی لوگو نوشته شود؟ بروید و با بریف پرشده وارد پروژه شوید، نه با یک فایل پر از تصویر موردپسند.
پنج اشتباه رایج کارفرماها در پروژه لوگو
در سال‌ها کار روی فرآیند طراحی لوگو، اشتباه‌های کارفرماها تکرارپذیرتر از اشتباه‌های طراح‌ها بوده‌اند. پنج مورد زیر را اگر کنار بگذارید، احتمال رضایت از پروژه به‌طور محسوس بالا می‌رود.
- تصمیم با کمیته: وقتی نظر شریک، خواهر، همسایه و ادمین پیج در نسخه نهایی نقش دارد، طرح به آشتی‌دادن سلیقه‌ها تبدیل می‌شود. یک تصمیم‌گیر معرفی کنید و بقیه را خبر کنید، نه درگیر.
- قضاوت در محیط غیرواقعی: نسخه‌ها را روی فاویکون، پروفایل و ماکت تابلو ببینید؛ لوگویی که روی مانیتور بزرگ قشنگ است، در اندازه کوچک ممکن است فرو بریزد.
- مقایسه با غول‌ها: لوگوی برندهای بزرگ دنیا پشت‌بندِ سال‌ها حضور و تبلیغ است؛ معیار شما رقبا و مخاطب خودتان است، نه شرکت‌هایی که همه از قبل می‌شناسند.
- عوض‌کردن هدف وسط راه: اگر بعد از دیدن نسخه‌ها تصمیم گرفتید بازار یا مخاطب عوض شود، صادقانه بگویید؛ این تغییر پروژه را بازتعریف می‌کند و بهتر است با قواعد تازه از نو برود.
- تحویل ناقص: فایل نهایی بدون وکتور و بدون مجوز استفاده یعنی اولین تغییر بزرگ را هم باید از نو بخری؛ فهرست تحویل را قبل از شروع، مکتوب تأیید کنید.
و یک ترفند کاربردی برای لحظه مردد بودن میان دو نسخه: هر دو را یک هفته در پروفایل خودتان امتحان کنید؛ فاویکون، تصویر پروفایل و پیام خوش‌آمد. پس از چند روز، یکی‌شان خودش را نشان می‌دهد؛ همان که در اندازه‌های کوچک و در میان انبوه پیام‌ها، سریع‌تر شناخته می‌شود. تصمیمی که از واقعیت اجرا بیاید، کمتر پشیمانی می‌آورد و دعوای سلیقه‌ها را هم تمام می‌کند.
قرارداد روشن، نصف همین ابهام‌ها را از پیش می‌بندد؛ سوال‌هایی که قبل از امضا باید بپرسید را در قرارداد با مشتری؛ ۷ بندی که شما را نجات می‌دهد مرور کرده‌ایم. و بعد از تحویل، اگر خواستید لوگو در ست اداری، بسته‌بندی و پیج هم اجرا شود، از همان ابتدا مسیر ادامه‌اش را بپرسید تا لوگوی خوب، تنها نماند.
مطالب مرتبط
عضو تیم برندینو — تولید محتوا و استراتژی برند.