تابلوی مغازه: اولین لوگوی واقعی شماست، نه آخرین اجرای آن
تابلو، تنها بخش هویت شماست که بی‌اجازه در خیابان کار می‌کند؛ هزاران نگاه روزانه، حتی از کسانی که هرگز وارد نمی‌شوند. با این حال، تصمیم تابلو معمولا به آخرین هفته قبل از افتتاح موکول می‌شود و در عجله، از چاپخانه‌ای که «همه‌کارها می‌کند» گرفته می‌شود. نتیجه، تابلویی است که یا خوانا نیست، یا با برند داخل مغازه فرق دارد. این مطلب، تصمیم‌های تابلو را قبل از سفارش مرتب می‌کند.
تابلو، امضای برند در مقیاس خیابان
قاعده اول این است: تابلو، لوگوی جدید نمی‌سازد؛ لوگوی موجود را در ابعاد خیابان اجرا می‌کند. برای همین، قبل از سفارش تابلو، لوگو باید نسخه‌های تاییدشده داشته باشد؛ انتخاب نوع لوگو را از اول درست بگیرید تا در تابلو، اسم شما خوانا بماند. اگر برند تازه است و لوگو هم در حال ساخته شدن، طراحی تابلو را از همان جلسه بریف بگویید؛ بعضی لوگوها در مقیاس بزرگ، ضخامت خط‌هایشان کم می‌آید و از دور می‌شکند.
خوانایی: آزمون هشت‌ثانیه‌ای
تابلو باید از عرض خیابان، در چند ثانیه خوانده شود. آزمون ساده: طرح تابلو را در اندازه واقعی روی چاپ کاغذی بگیرید، روی مغازه بچسبانید و از آن‌سوی خیابان عکس بگیرید؛ حالا عکس را به کسی نشان دهید که مغازه را نمی‌شناسد. اگر اسم را نتوانست بخواند، فونت یا کنتراست مشکل دارد. این همان منطق خوانایی است که در انتخاب فونت برند گفتیم؛ در مقیاس خیابان، سخت‌گیرانه‌تر اجرا می‌شود.
جنس و نور: بودجه کجا خرج شود؟
جنس‌های رایج؛ حروف برجسته، چلنیوم، بک‌لایت؛ هر کدام حس متفاوتی می‌دهند و عمر متفاوتی دارند. قاعده ما: تابلو، بلندمدت‌ترین خرید بصری شماست؛ صرفه‌جویی شدید، دو سه سال بعد با رنگ‌پریدگی و خاموشی نور، برند را پیر نشان می‌دهد. نور را جدی بگیرید؛ مغازه‌ای که شب، تابلوی تاریک دارد، در ساعاتی که خیابان پر از نگاه است، نامرئی می‌شود. بودجه کلی تابلو را در ترتیب خرید اقلام برند بگذارید؛ جای آن را در راهنمای هزینه برندینگ نوشته‌ایم.
مجوز و اجرا: بخش اداری را ساده نگیرید
تابلو، مجوز شهری می‌خواهد و ابعاد و ارتفاع، تابع ضوابط است. قبل از طراحی نهایی، ضوابط محله را بگیرید؛ گاهی ابعاد مجاز، طرح را عوض می‌کند و بهتر است طراح از اول بداند. اجرا را به تیمی بدهید که نمونه نصب واقعی دارد و گارانتی می‌نویسد؛ و کلید برق و سرویس نور را در قرارداد ببندید؛ تابلوی خاموش، بدترین تبلیغ شماست.
هماهنگی با هویت داخل مغازه
تابلو، اولین قاب یک فیلم است؛ بعدش، ویترین، در ورودی، منو یا شلف، و کارت پرسنل باید همان زبان را ادامه دهند. تابلوی سبز با داخل سبزِ تیره، در ذهن مشتری دو برند مختلف می‌سازد. اگر هویت بصری منسجمی برای مغازه می‌خواهید، ساختارش در مطلب هویت بصری چیست آمده و اجرای کاملش در خدمات هویت بصری ما است.
اگر در آستانه سفارش تابلو هستید یا تابلوی فعلی‌تان کار نمی‌کند، از فرم مشاوره عکس خیابان و مغازه را توصیف کنید؛ قبل از خرج، می‌گوییم کدام جنس و کدام اجرا برای محل شما منطقی است.
سناریو: وقتی آزمون خیابان، طرح را نجات داد
قهوه‌خانه تخصصی‌ای را در نظر بگیرید که لوگویش با خط شکسته‌ای ظریف نوشته شده؛ زیبا و سرآمد در کاتالوگ و کارت. در جلسه تابلو، قبل از سفارش حروف برجسته، همان آزمون ساده اجرا شد: چاپ کاغذی در ابعاد واقعی، چسباندن روی مغازه و عکس گرفتن از عرض خیابان. نتیجه، تابلو را نجات داد: خط‌های نازک لوگو از دور گم می‌شد و تنها چیزی که خوانده می‌شد، کلمه قهوه بود؛ اسم برند، همان‌جایی که باید می‌ماند، محو بود. راه‌حل، کنار گذاشتن لوگو نبود؛ نسخه‌ای از همان لوگو با ضخامت خط بیشتر برای ابعاد بزرگ ساخته شد و زیبایی‌اش این بار در مقیاس خیابان سنجیده شد، نه روی مانیتور.
یک نکته هم از نور آموختند: عکس روز با عکس شب زمین تا آسمان فرق داشت؛ جنس نقره‌ای براق، زیر نور آبی خیابان بی‌رمق می‌شد، اما حروف با نور گرم، همان حسی را می‌آوردند که داخل مغازه بود. پیام سناریو ساده است: تصمیم تابلو با چشم روی کاغذ گرفته نمی‌شود؛ با قاب خیابان، در دو ساعت روز و شب گرفته می‌شود. چند دقیقه آزمون، از یک سال پشیمانی ارزان‌تر است. چاپ کاغذی همان بار، برای لوگوی کوچک ویترین هم تکرار شد؛ همان یک آزمون، دو تصمیم را بست.
چک‌لیست سفارش تابلو
قبل از امضای قرارداد ساخت، این موارد را تیک بزنید:
- ضوابط شهرداری محله؛ ابعاد، ارتفاع و قواعد نما؛ قبل از طراحی نهایی، نه بعدش.
- فایل نهایی لوگو؛ وکتور، با نسخه تک‌رنگ و نسخه بزرگ‌مقیاس؛ اگر لوگو این نسخه‌ها را ندارد، اول تکمیلش کنید: طراحی لوگو
- عکس خیابان در دو حالت؛ ظهر و شب؛ کنتراست تابلو با نمای همسایه‌ها دیده شود.
- جنس متناسب با آب‌وهوای شهر؛ آفتاب شدید و باران، عمر جنس را تعیین می‌کنند؛ گارانتی مکتوب بخواهید.
- برق و سرویس؛ مسیر سیم‌کشی، دسترسی تعویض منبع نور و سرویس دوره‌ای، در قرارداد نوشته شود.
- زمان نصب؛ ساعت کم‌رفت‌وآمد؛ و چند عکس مستند از روند ساخت و نصب، که بعدا در پیج، خودش پشت‌صحنه می‌شود.
- نمونه اجراشده از همان جنس؛ آدرس مغازه‌ای که تابلوی مشابهش دست‌کم یک سال خورده، بگیرید و سر بزنید.
- پرداخت مرحله‌ای؛ پیش‌پرداخت، بعد ساخت و مابقی پس از نصب و تحویل تابلوی روشن.
تابلو در قاب گوشی مشتری‌ها
تابلوی امروز فقط در خیابان دیده نمی‌شود؛ در استوری مشتری‌ها هم هست. هر کسی که از کافه یا مغازه‌تان عکس می‌گیرد، به احتمال زیاد بخشی از تابلو را هم قاب می‌کند؛ پس تابلویی که در عکس خوانا و خوش‌ترکیب است، هر روز بی‌هزینه در کار مشتری‌ها تبلیغ می‌کند. دو نکته عملی: اول، رنگ تابلو را با رنگ نمای کوچه بسنجید؛ تابلوی تیره روی نمای تیره، در عکس هم محو می‌شود؛ کنتراستی بگیرید که هم چشم عابر را بگیرد، هم لنز گوشی را. دوم، ترکیب را برای قاب عمودی فکر کنید؛ بخشی از تابلو که در یک قاب با فنجان یا ساک خرید می‌آید، همان بخشی است که دیده و خوانده می‌شود. و اگر می‌خواهید بدانید رنگ‌ها چه حسی در انتخاب مشتری می‌سازند، راهنمای روانشناسی رنگ ادامه خوبی برای این مطلب است: روانشناسی رنگ در فروش؛ رنگ‌ها چه پیامی می‌دهند؟ حتی یک قاب برنامه‌ریزی‌شده کافی است: گوشه‌ای از تابلو که با ویترین در یک قاب بیفتد؛ برای همین قاب، فاصله و زاویه هم مهم است؛ یک بار خودتان عکس بگیرید و ببینید کدام بخش خوانده می‌شود.
مطالب مرتبط
عضو تیم برندینو — تولید محتوا و استراتژی برند.