تقویم و سررسید تبلیغاتی؛ برندی که ۳۶۵ روز روی میز است
هیچ بنری یک سال روی دیوار مشتری نمی‌ماند و هیچ پستی در فید برای همیشه دیده نمی‌شود؛ اما یک تقویم میز، ۳۶۵ روز با صاحبش زندگی می‌کند. برای همین تقویم تبلیغاتی با وجود ظاهر سنتی‌اش، هنوز یکی از باهوش‌ترین ابزارهای برندینگ آفلاین است: هزینه‌ی یک‌باره، حضور یک‌ساله و دیده‌شدن روزانه. البته شرطش این است که درست طراحی شود؛ تقویم بی‌روح آخر سال کنار می‌رود و تقویم خوب می‌شود ابزار کار روزانه.
انواع تقویم تبلیغاتی
- سررسید میزی چرخان: کلاسیک و مقرون‌به‌صرفه؛ مناسب هدیه‌ی پشت‌بسته‌ی فاکتور و ارسال پستی.
- سررسید جیبی و دفترچه‌ای: با تقویم و یادداشت؛ حس ابزار شخصی می‌دهد و بیشتر استفاده می‌شود.
- تقویم دیواری بزرگ: برای دفاتر و مغازه‌ها؛ فضای گرافیک بزرگ دارد و سال کامل دیده می‌شود.
- تقویم رومیزی پد-دار: برگه‌های تیرخور (بلوک) که به‌عنوان یادداشت مصرف می‌شوند؛ هر برگه‌ی پاره‌شده هم تبلیغ شماست.
فرق تقویم استفاده‌شده و تقویم دورانداخته
راز استفاده‌شدن، کاربردی بودن است. تقویمی که فقط عکس و لوگو دارد، تا اسفند می‌ماند و بعد می‌رود. تقویمی که فضا دارد برای یادداشت، تعطیلات رسمی را دقیق مشخص کرده، مناسبت‌های صنف مخاطب را دارد (روز حسابدار برای دفاتر مالی، روز معلم برای آموزشگاه‌ها) و کیفیت کاغذش نوشتن با خودکار را راحت می‌کند، در طول سال ابزار کار صاحبش می‌شود. لوگوی شما در گوشه‌ی ابزاری که هر روز استفاده می‌شود، تبلیغ بی‌نهایت ارزان‌تر از هر بیلبوردی است. اصول اعتمادسازی با ابزارهای اداری را در ست اداری خوانده‌اید؛ تقویم هم عضو همان خانواده است ولی طول عمرش بیشتر است.
طراحی؛ بین تبلیغ و ابزار
اشتباه رایج، تبدیل تقویم به بنر غول‌آساست: عکس بزرگ، لوگوی بزرگ، شعار بزرگ و در گوشه‌ای اعداد کوچک. صاحب تقویم برای دیدن تاریخ تقویم باز می‌کند، نه برای دیدن تبلیغ؛ اگر اعداد و مکانی برای نوشتن راحت نباشد، تقویم جایگزین می‌شود. فرمول سالم: ۷۰ درصد کاربرد (اعداد خوانا، تعطیلات مشخص، فضای یادداشت) و ۳۰ درصد برند (لوگوی محترمانه در گوشه، یک عکس یا طرح باکیفیت در هر ماه، رنگ‌های هویت برند). کیفیت کاغذ را هم جدی بگیرید؛ در راهنمای انواع چاپ و کاغذ دیدیم که حس دست به کاغذ، قضاوت کیفیت برند را می‌سازد.
زمان‌بندی؛ دیر شد یعنی از دست رفت
بازار تقویم یک قانون آهنین دارد: باید قبل از عید تحویل شود، چون تقویم بعد از اول فروردین مرده است. زمان‌بندی پیشنهادی برای کسب‌وکارهای متوسط: دی‌ماه طراحی نهایی، نیمه‌ی بهمن شروع چاپ، اواخر بهمن توزیع. اگر چاپ عید را دیر شروع کنید، یا با کیفیت پایین‌تر چاپ می‌کنید یا دیر تحویل می‌دهید؛ هر دو برند را می‌سوزاند. در راهنمای کارت ویزیت دیدیم که جزئیات چاپی، حس کیفیت را می‌سازد؛ در تقویم که قرار است یک سال بماند، این حس چند برابر مهم‌تر است.
توزیع هدفمند؛ کی هدیه بگیرد؟
تقویم پخش‌شده در خیابان به سطل می‌رود؛ تقویم رسیده به دست مشتری واقعی می‌ماند. لیست توزیع را هدفمند بسازید: مشتری‌های فعال سال گذشته، تأمین‌کننده‌های کلیدی، دفاتر و شرکت‌های مرتبط و مشتری‌های بالقوه‌ی منتخب. ارسال پستی با بسته‌بندی محترمانه، حس هدیه می‌دهد نه حس تبلیغ خیابانی. هزینه‌ی تقویم چاپی را با هزینه‌ی طراحی ست اداری مقایسه کنید؛ تقویم معمولاً از سایر اقلام ارزان‌تر و ماندگارتر است و برای شروع، بهترین انتخاب آفلاین است.
جمع‌بندی
تقویم تبلیغاتی همان ابزار نادری است که مخاطب خودش برای دیدنش برمی‌گردد؛ به شرطی که کاربردی طراحی شود، به‌موقع چاپ شود و به دست‌های درست برسد. ۷۰ درصد کاربرد، ۳۰ درصد برند و زمان‌بندی قبل از عید را رعایت کنید تا سال کامل روی میز مشتری باشید. اگر برای عید پیش‌رو برنامه‌ی هدیه‌ی چاپی دارید، خدمات برندینو از طرح تا چاپ کنارتان است.
عضو تیم برندینو — تولید محتوا و استراتژی برند.
