انتخاب دامنه؛ ۹ قانون برای آدرسی که بخشی از برند شماست
دامنه، آدرس اینترنتی شماست، اما فقط یک آدرس نیست؛ بخشی از هویت برندتان است. مشتری آن را می‌گوید، می‌نویسد و به دوستانش پیشنهاد می‌دهد. برای همین انتخاب دامنه تصمیمی است که قرار است سال‌ها با شما بماند و تغییرش بعداً پرهزینه است. قبل از اینکه کارت بانکی را جلوی صفحه‌ی ثبت بیاورید، این نه قانون را بخوانید.
دامنه از چه بخش‌هایی ساخته می‌شود؟
هر دامنه دو تکه دارد: نام (مثل brandino) و پسوند (مثل ir. یا com.). پسوند را TLD می‌گویند و نام را شما انتخاب می‌کنید. دامنه را از شرکت‌های رسمی ثبت‌کننده می‌خرید؛ دامنه‌های ir. از ایرنیک و دامنه‌های بین‌المللی از رجیسترهای معتبر. مالکیت دامنه جدا از مالکیت سایت است؛ حتماً دامنه به نام خودتان ثبت شود نه نام طراح یا دوستتان، چون سال‌ها پیش آمده که رابطه‌ها خراب شده و صاحب واقعی برند، دامنه‌اش را نبوده است.
ir. یا com. یا هر دو؟
اگر بازار شما ایران است، ir. انتخاب طبیعی است: ارزان‌تر است، در نتایج ایرانی خوب دیده می‌شود و همین الان استفاده‌اش راحت است. اگر هدف‌تان بازار بین‌المللی است یا می‌خواهید برندتان حس جهانی بدهد، com. منطقی‌تر است. خیلی از برندهای ایرانی هر دو را می‌خرند و یکی را به دیگری ریدایرکت می‌کنند تا هم محافظت‌شده باشند هم هر دو حالت نوشتن مشتری جواب بدهد. نکته‌ی مهم سئویی این است که برای گوگل، کیفیت محتوا تعیین‌کننده است، نه پسوند؛ دامنه‌ی ir. با محتوای خوب از com. خالی جلوتر است.
نه قانون طلایی انتخاب دامنه
- کوتاه باشد؛ زیر ۱۵ حرف ایده‌آل است.
- با یک بار شنیدن، درست نوشته شود؛ اسمی که تلفظش گیر می‌کند، تبلیغ دهان‌به‌دهان را هدر می‌دهد.
- بدون خط تیره باشد، مخصوصاً دوتایی.
- بدون عدد؛ «کافه ۵» در گفتگو گم می‌شود.
- نام برند باشد، نه توضیح خدمت؛ برند می‌ماند، مُد می‌رود.
- از حروفی که روی صفحه‌کلید فارسی و انگلیسی فرق دارند پرهیز کنید.
- قبل از خرید، در شبکه‌های اجتماعی و ثبت شرکت‌ها سرچ کنید که هم‌نام شما نباشد.
- سال‌های زیادی پیش‌پرداخت کنید (۵ سال به بالا)؛ هم ارزان‌تر است هم ریسک فراموشی تمدید صفر می‌شود.
- اگر نسخه‌ی اشتباه‌تایپ‌شده‌ی محتملی دارد، همان را هم بخرید و ریدایرکت کنید.
دامنه‌ی کلمه‌کلیدی بخریم یا نام برند؟
قدرت‌ها سال‌ها پیش دامنه‌های پر از کلمه‌ی کلیدی می‌خریدند و گوگل امروز به آن‌ها نگاه ویژه‌ای ندارد. برای کسب‌وکار جدی، دامنه‌ی برند انتخاب درست است؛ چون برند می‌سازد، قابل گسترش است و اگر روزی کسب‌وکارتان تغییر کند، دامنه‌تان پایتان می‌ماند. اگر نام برندتان قبلاً ثبت شده، دنبال پسوند یا ترکیب خلاقانه بگردید، نه اسم توصیفی طولانی.
بعد از خرید چه کنیم؟
دامنه را به هاست وصل کنید، گواهی SSL نصب کنید تا آدرس با قفل سبز باز شود، و یک ایمیل سازمانی بسازید؛ ایمیل سازمانی در پیش‌فاکتور و مکاتبه، اعتبار جدی می‌دهد. اگر هنوز سردرگم هستید که سایت‌تان چه شکلی باشد، راهنمای سایت شرکتی یا لندینگ پیج تصمیمتان را ساده می‌کند.
جمع‌بندی
انتخاب دامنه یعنی انتخاب اسمی که مشتری سال‌ها با آن شما را پیدا می‌کند: کوتاه، برندمحور، بدون پیچیدگی و به نام خودتان. این قدم را درست بردارید تا بعداً هزینه‌ی تغییر و ریدایرکت ندهید. اگر خواستید کل زیرساخت از دامنه تا سایت حرفه‌ای یک‌جا و درست چیده شود، خدمات برندینو از همین قدم اول کنارتان است.
عضو تیم برندینو — تولید محتوا و استراتژی برند.
